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消费者为宣传者 消费者掌握信息主动权

发布日期:2016-08-31 08:11:52

现在的各种信息相对公开,作为消费者了解商品的渠道也越来越多,不管是哪个行业其实都可以变消费者为宣传者,为自己的企业做好宣传的口碑,这样的案例可能最早发生在食品行业,但是现在它适用于各个行业。

衣柜行业

        对于衣柜企业来说,若想让消费者第一时间了解自身品牌,找准宣传渠道是关键。除此之外,口碑营销的重要性日趋凸显,衣柜企业在进行品牌宣传时,让消费者变成“宣传者”是可行之道。

        消费者掌握信息主动权 衣柜企业选准宣传渠道以前消费者对品牌的认知,更多来自广告而不是口碑,消费者获得信息的渠道有限。但现在,消费者获得信息的渠道越来越多,单向的通过广告灌输,已经失效。在这个信息过剩的时代,品牌是消费者主动建构的,不是厂家传播的。你问问周围的人,有谁还每天看电视?10年以前,这个数字或许很高,现在大家都是看手机,或网络上的视频和电视剧了。

         面对互联网,央视也低下了高贵的头颅,在各个节目后面,也号召电视观众扫描二维码,参加节目的互动。电视台在用移动互联网的手段,完成自己的转型。

         的确,消费者现在把握了获取信息的主动权,他们靠互联网,靠手机,主动选择和过滤信息。对于衣柜企业来说,在品牌宣传过程中,亟需认清当下发生的变化,选准宣传渠道。

传播有价值信息 让消费者成为“宣传者”

         在这个自媒体时代,每个消费者都成了信息的发送者,也是信息的接收者。不少消费者都有微博,或多或少有一些粉丝。多数消费者都有微信,也有一些微信好友。这个消费者用了某个产品,会在其微博或微信朋友圈里发布,就像当下不少人满意某餐馆的饭菜,也会在饭前拍照,为饭菜“消毒”,然后发送微信朋友圈,消费者目前也是这样的行为。

          事实上,衣柜企业的消费者也是一样,衣柜企业只要打动了消费者,消费者就会在其微博和微信等朋友圈中,为企业做免费传播。或者消费者参加了促销活动,或者被品牌故事打动,或者非常满意产品,或者觉得产品很有趣,总之衣柜企业要给消费者一个分享的理由。

          现在是移动互联网的时代,衣柜企业必须要有一个清醒的认识,在做出优良产品的基础上,要靠消费者来影响消费者,注重口碑营销,变消费者为宣传者就是其中很重要的一个宣传方案。

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